Un client demande "le logo", et chaque prestataire attend autre chose : l'imprimeur un PDF vectoriel, le développeur un SVG, le brodeur un fichier qu'il peut numériser, la personne qui met à jour les présentations quelque chose qui se colle dans PowerPoint. Huit types de fichiers couvrent tout cela, chacun bon pour un usage. Voici ce qu'est chaque format, où il a sa place, lesquels le client doit recevoir, ce qui distingue les versions RVB et CMJN, et comment nommer les fichiers.

Les formats de logo en un coup d'œil

Format Type Transparence À utiliser pour
SVG Vectoriel Oui Sites web, applications, développeurs, outils de design
PNG Matriciel Oui Documents, présentations, signatures e-mail, profils sociaux, vidéo
PDF Vectoriel Oui, aplatie en PDF/X-1a Imprimeurs, enseignistes, packaging
EPS Vectoriel Non, la transparence est aplatie Les prestataires qui le demandent nommément
AI Vectoriel Oui Le fichier maître modifiable, conservé par le designer
JPG Matriciel Non Les formulaires d'envoi qui refusent tout le reste
WebP Matriciel Oui Les pages web, généré par le site
ICO Matriciel Oui Le favicon, plusieurs tailles dans un seul fichier

Alors, quel format de fichier pour un logo ? Un vectoriel, conservé dans Illustrator et livré en SVG pour les écrans, en PDF pour l'impression et en PNG transparent partout où un logiciel veut des pixels. Ces trois-là répondent à presque toutes les demandes ; les cinq autres servent des cas précis.

Vectoriel ou matriciel : la distinction derrière chaque choix

Un fichier vectoriel enregistre le logo sous forme de tracés et de valeurs de couleur, il s'agrandit donc à n'importe quelle taille sans perdre en netteté ; l'impression, la signalétique et tout ce qui est découpé ou brodé part de lui. SVG, PDF, EPS et AI sont des formats vectoriels, mais un PNG glissé dans un PDF reste des pixels.

Un fichier matriciel est une grille de pixels à une taille fixe ; agrandissez-le et les bords deviennent flous. PNG, JPG, WebP et ICO sont des formats matriciels, toujours exportés depuis le vectoriel, jamais l'inverse.

Deux autres propriétés décident de l'endroit où un fichier peut aller. La transparence permet au logo de se poser sur n'importe quelle couleur ou photo sans rectangle blanc. Le mode colorimétrique décide du support : SVG, PNG et WebP ne contiennent que du RVB, pour l'écran, tandis qu'un PDF peut porter du RVB, du CMJN ou des tons directs comme le Pantone.

Ce qu'est chaque type de fichier logo

Le SVG est le format vectoriel du web : un fichier texte que les navigateurs dessinent directement, quelques kilo-octets pour un logo, net sur tous les écrans. Figma, Canva et les versions récentes de Word et PowerPoint pour ordinateur l'ouvrent aussi. Vectorisez le texte, sinon il dépend de polices que le destinataire n'a pas.

Le PNG est le format matriciel de tout ce qui n'est pas un navigateur : sans perte, avec une couche alpha complète, en RVB uniquement. Exportez-le au double de sa taille d'affichage, ou autour de 2000 px sur le grand côté pour un fichier polyvalent ; les tailles par emplacement sont dans dimensions du logo pour le web et l'impression.

Le PDF est la livraison print. Un PDF vectoriel conserve les tracés et les couleurs exactes, et s'ouvre chez tous les imprimeurs. La norme PDF/X-1a aplatit la transparence et n'accepte que le CMJN et les tons directs ; le PDF/X-4 conserve la transparence et les profils colorimétriques. Pour un logo en aplats, les deux conviennent, alors demandez à l'imprimeur.

L'EPS est le format d'impression d'avant le PDF. Il contient des vecteurs et du CMJN ou des tons directs, mais pas de transparence : l'opacité et les modes de fusion sont aplatis à l'enregistrement. Certains brodeurs, graveurs et fabricants d'objets promotionnels le demandent encore.

L'AI est le fichier natif d'Illustrator, avec ses calques, ses plans de travail, ses nuances et son texte modifiable. Enregistré avec l'option par défaut Créer un fichier compatible PDF, il s'ouvre dans un lecteur PDF comme un aperçu à plat, si bien que le client croit pouvoir l'utiliser ; sans Illustrator, il ne peut pas le modifier.

Le JPG est un format matriciel avec perte et sans transparence : chaque logo en JPG a un fond, et la compression adoucit les bords des aplats. Son seul rôle est le formulaire d'envoi qui n'accepte rien d'autre.

Le WebP est un format web conçu par Google, avec ou sans perte, avec transparence et des fichiers plus légers que le PNG. Les navigateurs l'affichent ; Google Docs et Google Slides ne l'acceptent pas. Les sites le génèrent à partir de votre PNG ou de votre SVG.

L'ICO est le format d'icône de Windows que les navigateurs lisent comme favicon, avec plusieurs tailles dans un seul fichier, en général 16, 32 et 48 px. Illustrator ne sait pas l'écrire ; voir exporter favicon et icônes d'application depuis Illustrator.

Quel format pour quel usage

Sites web et applications

Le SVG pour l'en-tête et tout logo placé dans le code, un PNG transparent en 2x pour les plateformes qui refusent le SVG, et le jeu de favicons : favicon.ico, favicon.svg et icônes PNG.

Réseaux sociaux

Les plateformes prennent du PNG ou du JPG pour les photos de profil, pas du SVG, et recompressent ce qu'elles reçoivent. Envoyez un PNG carré du logomark en 1000 x 1000 px avec de la marge pour le recadrage circulaire ; un JPG serait compressé deux fois.

Documents bureautiques et e-mail

Word, PowerPoint, Keynote et Google Slides acceptent tous un PNG transparent ; Google Docs et Google Slides ne prennent pas le SVG. Les signatures e-mail utilisent aussi un PNG, parce que beaucoup de messageries, Gmail compris, n'affichent pas le SVG.

Impression

Un PDF vectoriel en CMJN, plus une version en ton direct quand la charte graphique impose une encre Pantone ; un imprimeur qui réclame un "logo en haute définition" parle en général de ce fichier. Si un fichier matriciel est inévitable, il doit être à 300 ppi à la taille finale imprimée.

Signalétique

Les enseignistes découpent le vinyle et fraisent les lettres en suivant les tracés, ils ont donc besoin d'un PDF, d'un AI ou d'un EPS, parfois d'un DXF. Vectorisez les contours : un plotter de découpe suit la ligne centrale d'un contour, pas son épaisseur.

Broderie et objets promotionnels

Le brodeur numérise votre logo en un fichier de points pour sa machine (DST ou PES, par exemple) à partir d'un PDF vectoriel ou d'un grand PNG. Les traits fins, le petit texte et les dégradés ne survivent pas au fil, alors envoyez la version la plus simple et les références Pantone. La sérigraphie veut un vectoriel avec un ton direct par écran ; les services d'impression à la demande partent d'un PNG transparent à 300 ppi à la taille d'impression.

Vidéo

Les monteurs placent un PNG transparent au moins aussi large que le logo à l'image, ce qui peut représenter 2000 px sur une timeline en 3840 x 2160, et ont besoin de la version blanche sur les images. Les motion designers qui travaillent dans After Effects préfèrent le fichier AI ou un PDF vectoriel. Un logo animé est un livrable à part, par exemple un fichier ProRes 4444 avec couche alpha.

RVB ou CMJN : un logo, deux espaces colorimétriques

L'écran mélange de la lumière en RVB, la presse dépose de l'encre en CMJN, et les couleurs RVB saturées, les bleus, les verts et les oranges vifs surtout, n'ont pas d'équivalent en CMJN : une conversion automatique les imprime plus ternes. Décidez des valeurs CMJN, et de la référence Pantone s'il y en a une, pendant le travail d'identité, puis construisez les fichiers d'impression à partir de ces valeurs.

  • Les fichiers écran (SVG, PNG, JPG, WebP, ICO) sont en RVB, en sRGB, alignés sur les valeurs HEX.
  • Les fichiers d'impression sont des PDF en CMJN, plus une version en ton direct pour une encre Pantone.
  • Le logo noir pour l'impression est à 100 % de noir (K), une seule encre, pour que les petites tailles restent nettes au lieu de montrer quatre plaques mal repérées.
  • Le blanc, c'est l'absence d'encre. Sur du kraft, un papier de couleur ou un textile foncé, il doit être imprimé avec une encre blanche ou une dorure à chaud, préparée comme un ton direct.

Ce que le client doit recevoir, et ce qu'il ne doit pas recevoir

La livraison par défaut couvre chaque version du logo (logomark, logotype, logo complet) en couleur, en noir et en blanc :

  • Le SVG pour les écrans.
  • Le PNG transparent en 2x pour les documents, les présentations, les e-mails et les profils sociaux.
  • Le PDF : en CMJN pour l'impression, en RVB pour les écrans et l'imprimante du bureau.
  • Le jeu de favicons, s'il y a un site web.

Ajoutez un JPG sur fond blanc si un prestataire en a besoin. Laissez de côté par défaut l'EPS (sur demande), le WebP (le site le fabrique), les fichiers en ton direct (quand un travail exige l'encre) et le fichier maître AI.

Le fichier maître se décide dans le contrat, pas le jour de la livraison : posséder le logo et posséder le fichier source sont deux choses différentes. Le fichier AI est votre fichier de travail, avec la construction, parfois les pistes écartées, et du texte modifiable dans des polices que le client n'a pas forcément la licence d'utiliser. Il invite aussi aux petites retouches faites sans vous. Sauf si le contrat inclut les fichiers sources dans les livrables, l'AI reste chez le designer ; s'il les inclut, livrez une copie propre, texte vectorisé et plans de travail inutilisés supprimés. Les dossiers et l'envoi sont traités dans comment livrer un logo à un client.

Comment nommer les fichiers du logo

Le nom de fichier est la seule étiquette qui voyage avec le fichier. Indiquez la marque, la version du logo et la version de couleur, puis l'espace colorimétrique pour les fichiers d'impression et la largeur en pixels pour les fichiers matriciels. Minuscules, traits d'union, jamais "final".

acme-logo-colour.svg
acme-logo-colour-rgb.pdf
acme-logo-colour-cmyk.pdf
acme-logomark-white.png
acme-logomark-black-2000.png

Indiquez l'espace colorimétrique sur chaque PDF et chaque EPS : un fichier RVB et un fichier CMJN se ressemblent trait pour trait dans un explorateur de fichiers, et un seul a sa place sous presse. Rangez ensuite les fichiers dans des dossiers nommés d'après l'usage : web, impression, documents, réseaux sociaux. Les étapes d'export sont dans exporter tous les formats de logo depuis Illustrator.

Questions

Quel format de fichier pour un logo ?

Un vectoriel, livré en SVG pour les écrans, en PDF pour l'impression et en PNG transparent pour tout le reste. Aucun format ne couvre à lui seul tous les usages : un imprimeur ne peut pas agrandir un PNG à la taille d'une enseigne, et Google Slides ne sait pas placer un SVG.

SVG ou PNG : quel est le meilleur format pour un logo ?

Pour un site ou une application, le SVG : plus net, plus léger, et il s'adapte à tous les écrans. Pour les documents, les signatures e-mail et les profils sociaux, le PNG, parce que ces outils refusent le SVG ou le gèrent mal.

Quel format de logo pour un imprimeur ?

Un PDF vectoriel en CMJN avec le texte vectorisé, plus une version en ton direct si la marque utilise une encre Pantone. Certains imprimeurs demandent encore de l'EPS ou de l'AI ; envoyez ce qu'ils demandent. Un PNG ou un JPG ne convient qu'à 300 ppi à la taille finale, et seulement si l'imprimeur l'accepte.

Faut-il donner le fichier AI au client ?

Seulement si le contrat le prévoit. Les fichiers SVG, PDF et PNG permettent au client d'utiliser le logo partout ; le fichier AI permet de le modifier, ce dont la plupart des clients n'ont pas besoin. S'il est inclus, envoyez une copie nettoyée, pas votre fichier de travail.

Faut-il encore livrer des fichiers EPS en 2026 ?

Pas par défaut. Le PDF fait tout ce que faisait l'EPS, avec la transparence en plus, et la plupart des prestataires l'acceptent. Gardez l'EPS pour le prestataire qui le demande nommément.

Comment Anchr Tools exporte et livre les formats

Anchr Ship produit le jeu par défaut en une seule passe depuis Illustrator. Il génère les variantes noir et blanc à plat du logomark, du logotype et du logo complet comme nouveaux plans de travail, puis exporte chaque plan de travail en SVG (optimisé pour le web, texte vectorisé), en PNG en 2x avec transparence, en PDF et en PDF/X-1a CMJN prêt pour l'impression, avec des noms en minuscules et une arborescence numérotée séparée entre Digital et Print. Sur demande, il ajoute les favicons (favicon.svg et un favicon.ico en 16, 32 et 48 px), les icônes d'application et les images pour les réseaux sociaux. Ship n'écrit pas d'EPS, de JPG, de WebP ni de fichiers Pantone ; ceux-là restent un travail d'Enregistrer sous.

Anchr Portal publie ensuite la marque sur une page hébergée : les fichiers du logo pour fonds clairs et foncés, les valeurs HEX, RVB et CMJN à copier d'un clic, et un ZIP de tout le pack. Le client reçoit un seul lien, toujours à jour, sans compte à créer, et le transmet à son imprimeur ou à son développeur. Les deux forfaits incluent les cinq outils : Per brand à 49 USD par an avec un essai de 7 jours, Studio à 199 USD par an avec 14 jours ; voir les tarifs.

Pour les tailles web et réseaux sociaux, l'outil gratuit pour redimensionner un logo transforme un SVG, un PNG ou un JPG en favicons, icônes d'application, logo d'en-tête en 2x, photo de profil de 1000 x 1000, image de partage de 1200 x 630 et logo de signature e-mail, dans votre navigateur.