Una presentación del logo tiene una sola función: mostrar juntos el signo, los colores y la tipografía para que el cliente entienda el sistema de un solo vistazo. La composición bento lo consigue mejor que una secuencia de diapositivas porque lo reúne todo en una sola superficie con una jerarquía visible. Se ha convertido en el formato por defecto de los casos de estudio de identidad en Behance y Dribbble y, como todo formato por defecto, es fácil hacerlo mal. Estas son las reglas que la mantienen limpia, los tamaños para cada plataforma y cómo construir una a mano en Illustrator.
Qué es una composición bento
Una composición bento es un conjunto de rectángulos redondeados de distintos tamaños colocados sobre una cuadrícula común, con un único medianil constante entre ellos, como los compartimentos de una fiambrera japonesa. El patrón se tomó prestado de las páginas de marketing de producto, donde una lista de funciones se convirtió en un mosaico de tarjetas: una celda grande para el titular y otras más pequeñas para los detalles. En un proyecto de marca, las celdas contienen las partes de una identidad en lugar de funciones.
Las tres propiedades que lo convierten en un bento y no en un simple collage: las celdas comparten una misma cuadrícula base, el medianil es idéntico en todas partes y el radio de las esquinas es el mismo en todas las celdas.
Por qué funciona para presentar una marca
Jerarquía de un vistazo. La celda más grande se lee primero, así que el signo o el logotipo capta la atención antes de que nadie vea una muestra de color. Espacio para todo: el signo, la paleta, un espécimen tipográfico y un mockup caben en un solo lienzo sin cambiar de diapositiva. Contraste integrado: una celda llena junto a una vacía se lee como intencionada, de modo que una celda de un solo color puede tener tanto peso como una fotografía. Y resiste el recorte. Un bento se lee en un teléfono porque cada celda es una pequeña composición en sí misma.
Reglas de composición
Una sola celda principal. Exactamente una celda es claramente más grande que las demás, y contiene el logo principal. Dos celdas principales se anulan entre sí.
Un medianil constante. Elige un valor y úsalo entre cada par de celdas y como margen exterior. En un lienzo de 1600 px, lo habitual es de 16 a 24 px; en una página impresa, de 4 a 6 mm.
Un radio de las esquinas acorde al signo. Si el logo está construido sobre círculos, encaja un radio generoso; si está construido sobre una geometría angulosa, mantén el radio pequeño. El radio debe ser el mismo en todas las celdas sea cual sea su tamaño, para que una celda pequeña nunca parezca más redondeada que una grande.
De cinco a nueve celdas. Con menos de cinco, la composición se lee como un cartel; con más de nueve, nada es principal.
Alineación con una cuadrícula base. Cada borde de celda cae sobre una columna o una fila de una misma cuadrícula subyacente, normalmente de 4, 6 o 12 columnas con filas equivalentes. Una celda ocupa unidades enteras, nunca medias.
Contraste entre lleno y vacío. Aproximadamente un tercio de las celdas debería ser tranquilo: un color plano con un único elemento pequeño, o un gran carácter tipográfico sobre espacio vacío. Si todas las celdas están cargadas, la vista no tiene dónde descansar.
Qué poner en cada celda
| Celda | Contenido | Notas |
|---|---|---|
| Principal | Logomark o versión completa del logo (lockup) sobre el color principal | La celda más grande; centra el logo y respeta la zona de protección |
| Logotipo | El logotipo solo, sobre blanco o sobre el color más oscuro | Celda ancha, de 2 por 1 o 3 por 1 unidades |
| Color principal | Un relleno plano con el nombre y el HEX | Cuadrado pequeño; nada más dentro |
| Colores secundarios | De dos a cuatro muestras apiladas o una al lado de otra | Una celda, no una celda por color |
| Espécimen tipográfico | Nombre de la familia, dos pesos, una línea a tamaño de texto | Compón palabras reales, no un bloque de lorem |
| Patrón | Motivo repetido a partir del signo | A sangre dentro de la celda |
| Mockup | Un solo objeto: una tarjeta, un rótulo, una bolsa | Con uno basta; mantén una fotografía coherente |
| Eslogan | Una línea corta en la tipografía de titulares | Celda pequeña o la unidad que sobra |
Un conjunto completo llena ocho o nueve celdas; una presentación compacta usa cinco: celda principal, logotipo, color principal, espécimen tipográfico y mockup.
Tamaños para cada plataforma
Behance muestra las imágenes de un proyecto a 1400 px de ancho en la vista del proyecto y hasta 2800 px en la vista ampliada (lightbox), según su centro de ayuda, así que construye el lienzo a 2800 px de ancho y exporta a 1x. La altura es libre; un lienzo de 2800 por 2100 (4:3) es un buen punto de partida para un bento.
Dribbble recomienda un ancho mínimo de 1600 px para las imágenes y ya no restringe la proporción ni la altura, con un límite de 10 MB por imagen, según su centro de ayuda. El shot clásico en 4:3 a 1600 por 1200 sigue encuadrando bien un bento; exporta a 3200 por 2400 para obtener un resultado nítido.
Instagram ajusta las imágenes del feed a 1080 px de ancho y conserva la resolución original para proporciones entre 1.91:1 y 4:5, según su centro de ayuda, lo que deja la publicación más alta en 1080 por 1350. Construye el bento a 2160 por 2700 y recuerda que la cuadrícula del perfil recorta, así que mantén la celda principal en el centro.
Una página de caso de estudio en tu propia web depende del ancho de tu columna. Una elección habitual es 1600 px de ancho a 2x para una columna de 800 px, o 2400 px para una columna de 1200 px, guardado como PNG comprimido o como WebP.
Diseña la composición una sola vez en la proporción más ancha y luego redistribuye las mismas celdas para la más alta. Como cada celda se asienta sobre una cuadrícula base, pasar de 4:3 a 4:5 es cuestión de apilar, no de rediseñar.
Cómo construirla a mano en Illustrator
- Dibuja el rectángulo base al tamaño final y rellénalo con el color de fondo. Bloquéalo en su propia capa.
- Prepara la cuadrícula con Objeto > Trazado > Dividir en cuadrícula sobre una copia del rectángulo base, introduciendo las filas, las columnas y el valor del medianil; es la forma más rápida de obtener celdas espaciadas de manera uniforme.
- Combina celdas en los tamaños que quieras: selecciona celdas adyacentes, dibuja un rectángulo hasta sus bordes exteriores y elimina las originales. Mantén la celda principal en 2 por 2 unidades o más.
- Si construiste las celdas sin medianil, selecciónalas todas y aplica Objeto > Trazado > Desplazar trazado con un desplazamiento negativo de la mitad del medianil (para un medianil de 20 px, menos 10 px en cada celda) y luego elimina las originales.
- Redondea las esquinas con Efecto > Estilizar > Redondear esquinas para obtener un radio dinámico y editable en toda la selección, o arrastra los widgets de esquina dinámica con la herramienta Selección directa. Usa un único valor en todas partes.
- Comprueba la alineación con el panel Alinear: alinea con la mesa de trabajo y luego usa Distribuir espaciado con el valor del medianil introducido para que los huecos sean idénticos.
- Coloca los elementos con máscaras de recorte: dibuja el elemento sobre una celda, selecciona ambos y aplica Objeto > Máscara de recorte > Crear. Los logos entran con Pegar in situ y después se alinean con la celda.
- Nombra las capas: Base, Celdas, Contenido, Guías. Volverás a redistribuir este archivo para el tamaño de la siguiente plataforma.
El paso 4 es donde fallan la mayoría de los bentos hechos a mano, porque un desplazamiento aplicado a cada celda es exacto y un medianil arrastrado a ojo no lo es.
Errores frecuentes
Demasiadas celdas. Doce celdas en 1600 px de ancho te dan miniaturas, no una presentación. Recorta hasta que la celda principal sea evidente.
Un radio demasiado grande. Un radio de 60 px en una celda de 200 px la convierte en una píldora y choca con cualquier signo de bordes rectos. Mantén el radio por debajo de una décima parte del lado corto de la celda más pequeña.
Celdas que no comparten cuadrícula. Dos celdas que casi se alinean son peores que dos que claramente no lo hacen. Ajusta cada borde a la cuadrícula base y compruébalo al 400 por ciento.
Un medianil que cambia. Un hueco de 20 px junto a uno de 24 px se nota, incluso para un cliente que no sabría decir por qué la composición le parece rara.
Exceso de mockups. Tres fotos de producto en un mismo bento convierten la presentación de un sistema en un catálogo. Un mockup, un ángulo.
Muestras de color sin valores. Una muestra sin HEX es decoración; el cliente le hará una captura de pantalla y tomará con el cuentagotas el color equivocado.
Preguntas
¿Cuántas celdas debe tener una presentación del logo?
De cinco a nueve. Cinco cubren lo esencial: celda principal, logotipo, color principal, tipografía y un mockup. Nueve añaden los colores secundarios, un patrón, un eslogan y una segunda versión del logo. Por encima de nueve, las celdas se convierten en miniaturas y la celda principal deja de leerse como tal, lo que contradice el sentido mismo de la composición. En caso de duda, quita una celda y amplía las demás.
¿Qué radio de las esquinas debo usar?
Adáptalo al signo. Empieza con un 2 a 4 por ciento del ancho del lienzo y ajusta: un logo redondeado tolera el extremo superior, uno geométrico pide el inferior. Mantén el mismo radio en todas las celdas sea cual sea su tamaño. En un lienzo de 1600 px, eso supone de 32 a 64 px; en una página A4, de 4 a 8 mm.
¿El bento debe usar los colores de la marca o un fondo neutro?
Usa una base neutra (blanco, blanco roto o el color más oscuro de la marca) y deja que las celdas lleven los colores de la marca. Una base en el color principal compite con la muestra del color principal y con la celda principal. Dos o tres celdas rellenas sobre una base neutra bastan para que la paleta se lea.
¿Puede servir el mismo bento para Behance e Instagram?
Sí, si las celdas comparten una cuadrícula base. Diseña en 4:3 para Behance y Dribbble y luego apila las mismas celdas en 4:5 para Instagram, manteniendo la celda principal en el centro porque la cuadrícula del perfil recorta la parte superior y la inferior. Vuelve a exportar en lugar de redimensionar, para que la tipografía de las celdas se mantenga nítida en cada ancho.
Hazlo en un clic
Anchr Deck construye la estructura de celdas dentro de Illustrator. Selecciona un rectángulo base, elige Simple, Centered, Brick o Random, ajusta Sections de 3 a 12, Corner Radius de 1 a 500 px y Gutter de 1 a 200 px, y pulsa Mezclar (Shuffle) hasta que la disposición encaje con el signo. Finalizar (Finalize) fija las celdas en una capa "Bento Grid (Finalized)"; heredan el relleno del rectángulo base, así que el medianil y el radio son idénticos en todas las celdas por construcción. Después colocas tus logos, colores, tipografías y mockups en las celdas como de costumbre. Deck no exporta ni comparte nada por sí mismo; te ahorra los pasos de medir, desplazar y redondear descritos arriba y deja las decisiones de diseño en tus manos. Forma parte de todos los planes de Anchr Tools; consulta los precios.