Un cliente pide "el logo", y cada proveedor espera algo distinto: la imprenta un PDF vectorial, el desarrollador un SVG, el bordador un archivo que pueda digitalizar, la persona que actualiza las presentaciones algo que se pegue en PowerPoint. Ocho tipos de archivo lo cubren todo, y cada uno sirve bien para una cosa. Aquí tienes qué es cada formato, dónde encaja, cuáles debe recibir el cliente, en qué se diferencian las versiones RGB y CMYK, y cómo nombrar los archivos.

Los formatos de logo de un vistazo

Formato Tipo Transparencia Úsalo para
SVG Vectorial Sí Webs, apps, desarrolladores, herramientas de diseño
PNG Mapa de bits Sí Documentos, presentaciones, firmas de correo, perfiles sociales, vídeo
PDF Vectorial Sí, acoplada en PDF/X-1a Imprentas, rotulistas, packaging
EPS Vectorial No, la transparencia se acopla Proveedores que lo piden por su nombre
AI Vectorial Sí El archivo maestro editable, que conserva el diseñador
JPG Mapa de bits No Formularios de subida que rechazan todo lo demás
WebP Mapa de bits Sí Páginas web, lo genera el propio sitio
ICO Mapa de bits Sí El favicon, con varios tamaños en un solo archivo

Entonces, ¿qué formato de archivo debe tener un logo? Un vectorial, conservado en Illustrator y entregado en SVG para pantallas, en PDF para impresión y en PNG transparente allí donde un programa pida píxeles. Esos tres responden a casi todas las peticiones; los otros cinco sirven para casos concretos.

Vectorial o mapa de bits: la distinción detrás de cada elección

Un archivo vectorial guarda el logo como trazados y valores de color, así que escala a cualquier tamaño sin perder nitidez; la impresión, la señalética y todo lo que se corta o se borda parte de él. SVG, PDF, EPS y AI son formatos vectoriales, aunque un PNG metido en un PDF sigue siendo píxeles.

Un archivo de mapa de bits es una cuadrícula de píxeles a un tamaño fijo; si lo amplías, los bordes se emborronan. PNG, JPG, WebP e ICO son formatos de mapa de bits, siempre exportados desde el vector, nunca al revés.

Otras dos propiedades deciden adónde puede ir un archivo. La transparencia permite que el logo se coloque sobre cualquier color o fotografía sin un rectángulo blanco. El modo de color decide el soporte: SVG, PNG y WebP solo contienen RGB, para pantalla, mientras que un PDF puede llevar RGB, CMYK o tintas directas como el Pantone.

Qué es cada tipo de archivo de logo

El SVG es el formato vectorial de la web: un archivo de texto que los navegadores dibujan directamente, unos pocos kilobytes para un logo, nítido en cualquier pantalla. Figma, Canva y las versiones recientes de Word y PowerPoint de escritorio también lo abren. Convierte el texto a contornos, o dependerá de fuentes que quien lo abra no tiene.

El PNG es el mapa de bits para todo lo que no es un navegador: sin pérdida, con un canal alfa completo, solo en RGB. Expórtalo al doble de su tamaño de visualización, o a unos 2000 px en el lado largo para un archivo de uso general; los tamaños por ubicación están en dimensiones del logo para web e impresión.

El PDF es la entrega para imprenta. Un PDF vectorial conserva los trazados y los colores exactos, y se abre en cualquier imprenta. El estándar PDF/X-1a acopla la transparencia y solo admite CMYK y tintas directas; el PDF/X-4 conserva la transparencia y los perfiles de color. Para un logo de colores planos ambos sirven, así que pregunta a la imprenta.

El EPS es el formato de impresión anterior al PDF. Contiene vectores y CMYK o tintas directas, pero no transparencia: la opacidad y los modos de fusión se acoplan al guardar. Algunos bordadores, grabadores y fabricantes de merchandising todavía lo piden.

El AI es el archivo nativo de Illustrator, con capas, mesas de trabajo, muestras y texto editable. Guardado con la opción por defecto Crear archivo compatible con PDF, se abre en un lector de PDF como una vista previa plana, por eso el cliente cree que puede usarlo; sin Illustrator no puede editarlo.

El JPG es un mapa de bits con pérdida y sin transparencia: todo logo en JPG tiene un fondo, y la compresión suaviza los bordes de los colores planos. Su única función es el formulario de subida que no acepta nada más.

El WebP es un formato web desarrollado por Google, con o sin pérdida, con transparencia y archivos más ligeros que el PNG. Los navegadores lo muestran; Google Docs y Google Slides no lo aceptan. Las webs lo generan a partir de tu PNG o tu SVG.

El ICO es el formato de icono de Windows que los navegadores leen como favicon, con varios tamaños en un solo archivo, normalmente 16, 32 y 48 px. Illustrator no puede escribirlo; consulta exportar favicon e iconos de app desde Illustrator.

Qué formato para cada uso

Webs y apps

SVG para la cabecera y cualquier logo que vaya en el código, un PNG transparente a 2x para las plataformas que rechazan el SVG, y el conjunto de favicons: favicon.ico, favicon.svg e iconos PNG.

Redes sociales

Las plataformas aceptan PNG o JPG para las fotos de perfil, no SVG, y recomprimen lo que reciben. Sube un PNG cuadrado del logomark a 1000 x 1000 px con margen para el recorte circular; un JPG se comprimiría dos veces.

Documentos de oficina y correo

Word, PowerPoint, Keynote y Google Slides aceptan un PNG transparente; Google Docs y Google Slides no admiten SVG. Las firmas de correo también usan un PNG, porque muchos clientes de correo, Gmail entre ellos, no muestran el SVG.

Impresión

Un PDF vectorial en CMYK, más una versión en tinta directa cuando el manual de marca fija una tinta Pantone; una imprenta que pide un "logo en alta resolución" suele referirse a este archivo. Si un mapa de bits es inevitable, debe tener 300 ppi al tamaño final impreso.

Señalética

Los rotulistas cortan vinilo y fresan letras siguiendo los trazados, así que necesitan un PDF, un AI o un EPS, a veces un DXF. Convierte los trazos en rellenos: un plóter de corte sigue la línea central de un trazo, no su grosor.

Bordado y merchandising

El bordador digitaliza tu logo en un archivo de puntadas para su máquina (DST o PES, por ejemplo) a partir de un PDF vectorial o un PNG grande. Las líneas finas, el texto pequeño y los degradados no sobreviven al hilo, así que envía la versión más sencilla y las referencias Pantone. La serigrafía pide un vectorial con una tinta directa por pantalla; los servicios de impresión bajo demanda trabajan con un PNG transparente a 300 ppi al tamaño de impresión.

Vídeo

Los editores colocan un PNG transparente al menos tan ancho como el logo en el encuadre, lo que en una línea de tiempo de 3840 x 2160 puede suponer 2000 px, y necesitan la versión blanca sobre las imágenes. Los motion designers que trabajan en After Effects prefieren el archivo AI o un PDF vectorial. Un logo animado es un entregable aparte, por ejemplo un archivo ProRes 4444 con canal alfa.

RGB o CMYK: un logo, dos espacios de color

La pantalla mezcla luz en RGB, la imprenta deposita tinta en CMYK, y los colores RGB saturados, sobre todo los azules, verdes y naranjas vivos, no tienen equivalente en CMYK: una conversión automática los imprime más apagados. Decide los valores CMYK, y la referencia Pantone si la hay, durante el trabajo de identidad, y construye los archivos de impresión a partir de esos valores.

  • Los archivos de pantalla (SVG, PNG, JPG, WebP, ICO) van en RGB, en sRGB, ajustados a los valores HEX.
  • Los archivos de impresión son PDF en CMYK, más una versión en tinta directa para una tinta Pantone.
  • El logo negro para impresión va al 100 % de negro (K), una sola tinta, para que los tamaños pequeños se mantengan nítidos en lugar de mostrar cuatro planchas mal registradas.
  • El blanco es ausencia de tinta. Sobre kraft, papel de color o una prenda oscura tiene que imprimirse con tinta blanca o con estampación en caliente, preparada como tinta directa.

Qué debe recibir el cliente, y qué no

La entrega por defecto cubre cada versión del logo (logomark, logotipo, logo completo) a todo color, en negro y en blanco:

  • SVG para pantallas.
  • PNG transparente a 2x para documentos, presentaciones, correo y perfiles sociales.
  • PDF: en CMYK para impresión, en RGB para pantallas y la impresora de la oficina.
  • El conjunto de favicons, si hay una web.

Añade un JPG sobre fondo blanco si un proveedor lo necesita. Deja fuera por defecto el EPS (bajo petición), el WebP (lo genera la web), los archivos en tinta directa (cuando un trabajo pida esa tinta) y el archivo maestro AI.

El archivo maestro se decide en el contrato, no el día de la entrega: ser dueño del logo y ser dueño del archivo fuente son dos cosas distintas. El archivo AI es tu archivo de trabajo, con la construcción, a veces las direcciones descartadas, y texto editable en fuentes que el cliente quizá no tenga licencia para usar. Además invita a pequeños retoques hechos sin ti. Salvo que el contrato incluya los archivos fuente entre los entregables, el AI se queda con el diseñador; si los incluye, entrega una copia limpia, con el texto convertido a contornos y sin mesas de trabajo sobrantes. Las carpetas y el envío se tratan en cómo entregar un logo a un cliente.

Cómo nombrar los archivos del logo

El nombre del archivo es la única etiqueta que viaja con él. Indica la marca, la versión del logo y la versión de color, y después el espacio de color en los archivos de impresión y el ancho en píxeles en los de mapa de bits. Minúsculas, guiones, nunca "final".

acme-logo-colour.svg
acme-logo-colour-rgb.pdf
acme-logo-colour-cmyk.pdf
acme-logomark-white.png
acme-logomark-black-2000.png

Marca el espacio de color en cada PDF y cada EPS: un archivo RGB y uno CMYK se ven idénticos en un explorador de archivos, y solo uno debe llegar a la imprenta. Después ordena los archivos en carpetas con el nombre del uso: web, impresión, documentos, redes sociales. Los pasos de exportación están en exportar todos los formatos de logo desde Illustrator.

Preguntas

¿Qué formato de archivo debe tener un logo?

Un vectorial, entregado en SVG para pantallas, en PDF para impresión y en PNG transparente para todo lo demás. Ningún formato cubre por sí solo todos los usos: una imprenta no puede ampliar un PNG al tamaño de un rótulo, y Google Slides no puede colocar un SVG.

¿Qué es mejor para un logo, SVG o PNG?

Para una web o una app, el SVG: más nítido, más ligero, y se adapta a cualquier pantalla. Para documentos, firmas de correo y perfiles sociales, el PNG, porque esas herramientas rechazan el SVG o lo manejan mal.

¿Qué formato de logo necesita una imprenta?

Un PDF vectorial en CMYK con el texto convertido a contornos, más una versión en tinta directa si la marca usa una tinta Pantone. Algunas imprentas todavía piden EPS o AI; envía lo que pidan. Un PNG o un JPG solo sirve a 300 ppi al tamaño final, y solo si la imprenta lo acepta.

¿Hay que darle al cliente el archivo AI?

Solo si el contrato lo dice. Los archivos SVG, PDF y PNG permiten al cliente usar el logo en todas partes; el archivo AI permite editarlo, algo que la mayoría de los clientes no necesita. Si se incluye, envía una copia limpia, no tu archivo de trabajo.

¿Sigue haciendo falta entregar archivos EPS en 2026?

No por defecto. El PDF hace todo lo que hacía el EPS, además de la transparencia, y la mayoría de los proveedores lo aceptan. Reserva el EPS para el proveedor que lo pida por su nombre.

Cómo exporta y entrega los formatos Anchr Tools

Anchr Ship produce el conjunto por defecto en una sola pasada desde Illustrator. Genera las variantes planas en negro y en blanco del logomark, el logotipo y el logo completo como nuevas mesas de trabajo, y después exporta cada mesa de trabajo como SVG (optimizado para web, texto en contornos), PNG a 2x con transparencia, PDF y un PDF/X-1a en CMYK listo para imprenta, con nombres en minúsculas y en un árbol de carpetas numerado dividido en Digital y Print. Cuando se lo pides, añade los favicons (favicon.svg y un favicon.ico de 16, 32 y 48 px), los iconos de app y las imágenes para redes sociales. Ship no genera EPS, JPG, WebP ni archivos Pantone; esos siguen siendo trabajo de Guardar como.

Anchr Portal publica después la marca en una página alojada: los archivos del logo para fondos claros y oscuros, los valores HEX, RGB y CMYK que se copian con un clic, y un ZIP de todo el paquete. El cliente recibe un solo enlace, siempre actualizado, sin cuenta que crear, y lo reenvía a su imprenta o a su desarrollador. Los dos planes incluyen las cinco herramientas: Per brand a 49 USD al año con una prueba de 7 días, Studio a 199 USD al año con 14 días; consulta los precios.

Para los tamaños de web y redes sociales, la herramienta gratuita para redimensionar un logo convierte un SVG, un PNG o un JPG en favicons, iconos de app, un logo de cabecera a 2x, una foto de perfil de 1000 x 1000, una imagen para compartir de 1200 x 630 y un logo para la firma de correo, en tu navegador.